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Gerenciamento de Crise 2017-05-03T10:15:20+00:00

Project Description

SESCON-RJ


cliente da Contextual desde 2009

Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis, Assessoramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Estado do Rio de Janeiro – existe há 26 anos e representa, atualmente, mais de 15 mil empresas das categorias econômicas “empresas de serviços contábeis” e “empresas de assessoramento, perícias, informações e pesquisas”. O sindicato representa e defende os interesses da classe junto aos órgãos federais, estaduais, municipais e outras entidades representativas. Atua na elaboração de propostas de alteração ou criação de leis que possam trazer um retorno benéfico para sociedade. Outra frente de atuação do SESCON-RJ é a promoção da qualificação para toda a sua base, respeitando os parâmetros legais e institucionais que regem as classes representativas brasileiras.

Para que os objetivos da entidade fossem alcançados era necessário implantar uma estratégia de comunicação que fortalecesse sua imagem e iniciativas junto a diversos públicos, entre eles a imprensa.

Plano de Ação

Diante do cenário, a Contextual Comunicação atuou com um plano que contemplou assessoria de imprensa e comunicação institucional. Um atendimento exclusivo da empresa passou a trabalhar na sede do SESCON-RJ focado em duas frentes:

  •  Imprensa – produção de releases abordando atualizações de conceitos gerais da contabilidade e suas aplicações para as empresas associadas e população em geral. Assim como interpretações de alterações legislativas que afetem diretamente os empresários e a sociedade como um todo; atendimento de jornalistas; acompanhamento de entrevistas; eventos; entre outros.
  • Institucional – produção de newsletter eletrônica semanal enviada às quintas-feiras para cerca de oito mil usuários cadastrados no site do sindicato. A newsletter contém, em média, 12 matérias semanais divididas em quatro editorias definidas pelo corpo técnico da entidade e a agência. Foi elaborado um projeto editorial visando a modernidade, leveza e dinamismo às matérias e imagens publicadas. O conteúdo fica hospedado no site do Sescon-RJ, contribuindo para o aumento de acessos.

Alguns dos resultados obtidos podem ser conferidos a seguir.

  • Newsletter o número de cadastros no site para receber a newsletter vem tendo crescimento consistente, com taxa de adesão de cerca de 5 a 10% ao mês. Já os dados comparativos desde a implantação das ações apontam um crescimento de 35% nas visualizações das notícias, assim como também aumentou em 15% o número de empresas associadas.

O sistema possibilita mensurar o número de acessos a cada matéria e, consequentemente, as mais procuradas; gerar relatórios e registra os e-mails que retornam por conta de endereço errado ou inexistente.